赶在双节前争相提价 “茅五剑”股价还要新高吗?

原标题:赶在双节前争相提价,“茅五剑”股价还要新高吗?

摘要 【赶在双节前争相提价 “茅五剑”股价还要新高吗?】每年的中秋、国庆双节对于白酒企业而言,是不可能也是不允许错过的“良辰吉日”。面对即将到来的销售旺季,白酒企业纷纷选择用产品提价的方式来告别烈日炎炎的淡季。(上海证券报)

  每年的中秋、国庆双节对于白酒企业而言,是不可能也是不允许错过的“良辰吉日”。面对即将到来的销售旺季,白酒企业纷纷选择用产品提价的方式来告别烈日炎炎的淡季。

  中高端产品提价备战双节

  “飞天茅台单瓶成交价在3000元左右;五粮液提货价每瓶涨了80元,现在1200元一瓶;剑南春涨了20元,单瓶425元。”甘肃某白酒经销商告诉记者,最近白酒价格涨幅还是比较大的。以飞天茅台为例,虽然官方并未提价,但其8月初单瓶成交价还在2700元左右,8月下旬直奔3000元。“现在的调货价格为2750元/瓶,并且很难进到货。”

  在这位经销商看来,提价一方面是因为双节将至,白酒需求有望大幅提升;另一方面,受疫情影响,今年的高考和中考都有推迟,近期密集的升学宴对酒价上涨也有推动作用。

  记者在采访中了解到,面对即将到来的中秋、国庆双节,在白酒传统三强“茅五剑”的引领下,主流酒企已基本完成以中高端产品为主的节前提价工作

  具体来看,9月2日,水井坊正式下发调整部分产品零售价的通知,即日起拟对臻酿八号42度和38度两款产品建议零售价均上调20元/瓶。这是继去年对臻酿八号52度建议零售价上提20元/瓶后的再次提价。

  泸州老窖早在8月24日发布通知,决定自9月10日起,52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶,38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶。

  酒鬼酒则在7月29日发出停货和调价通知,决定自8月10日起,52度500mL红坛酒鬼酒(高度柔和)停止供货并不再接受产品订单;同时,自9月1日起,52度500mL黄坛酒鬼酒(2018版)战略价上调30元/瓶。

  此外,包括青花郎、西凤酒、金徽酒等多家厂商都对旗下中高端产品进行了不同幅度的提价。

  “淡季提价、旺季放量是白酒行业的常规操作。”有券商研究员告诉记者,此轮提价除了为双节做准备外,也有不同逻辑。“对于高端品牌而言,价格代表品牌形象,提价旨在维护品牌的长期影响力;而部分中高端品牌提价是基于淡季出现的价格压力,希望通过提价来增强经销商信心,从而进一步理顺销售渠道。”

  白酒板块有望“香”气飘飘

  双节的消费场景让各大酒企满怀期待,而行业动销与库存的恢复,也有望让主流酒企下半年销售拉动逐季加速。

  事实上,近期白酒板块走势稳步向上,除了双节预期外,诸多上半年未实现的消费场景预期也为白酒市场带来利好。

  “受疫情影响,今年春节包括婚宴在内的很多消费场景都未能实现,很多延期至下半年的仪式、活动对白酒的需求肯定将大幅提升。”前述券商研究员认为,相对于其他行业而言,白酒板块目前的估值有一定性价比,可以说是有确定性机会存在的。

  对于销售市场走势,A股某白酒企业的高管告诉记者,表面上看本轮白酒价格涨幅较大,实际上不一定能执行到位,一般都会按惯例先提价再以费用的方式返给经销商。“淡季大家都没发太多货,库存比较大,提价后旺季促销活动才有更大让利空间,才能进一步打开市场。”

  对于节前白酒产品涨价,有市场人士表示,涨价本身会维持较高毛利率,对业绩有正面影响,但是会被成本上升等因素抵消。本轮涨价之后,销售量若是能同步扩张,相关白酒公司才能真正从中受益。

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(文章来源:上海证券报)

(责任编辑:DF064)

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