“晚买一天 涨价3000!”多地奢侈品店现排队抢购 LV老板身家又创新高

原标题:炸了!“晚买一天 涨价3000!”多地奢侈品店现排队抢购 LV老板身家又创新高!

摘要 【“晚买一天 涨价3000!”多地奢侈品店现排队抢购 LV老板身家又创新高】8月以来,全国多地奢侈品门店外掀起了一波排队潮,LV上海单店8月更是直接卖出1.5亿,创历史新高!这让不少消费者纳闷,有消费者叹息,疫情之下,“以为经济不行了,原来只是我的经济不行”。(中国基金报)

  8月以来,全国多地奢侈品门店外掀起了一波排队潮,LV上海单店8月更是直接卖出1.5亿,创历史新高!

  这让不少消费者纳闷,有消费者叹息,疫情之下,“以为经济不行了,原来只是我的经济不行”。

  多地奢侈品店迎排队潮

  报复性消费要来了?近期,北京、上海、深圳、广州等地多地的奢侈品门店都出现了大排长龙的景象。

  位于北京朝阳的SKP商场,有的消费者表示,不仅周末,工作日商场也要排队,进出停车场都要等半小时起步。“我去停车场的时候,一起等电梯的人都是大包小包的LV、YSL(圣罗兰),说实话,让我想起了小时候百货大楼打折甩货的场景。”

  事实上,二季度以来,多地的奢侈品消费已经开始快速反弹。

  据报道,4月11日,广州太古汇的爱玛仕旗舰店在重装开业当天销售额突破1900万元人民币,突破了爱马仕在中国最高的单店成交额,这也被认为是国内奢侈品消费反弹的第一个信号。

  第一太平戴维斯日前发布的《2020中国奢侈品零售报告》显示,北京、上海、广州等六大主要城市的顶级商场客流在2月大幅下滑,较历史均值下跌约80%,但3月就开始迅速回升至54%。而到了6月,这些商场的客流均值超出历史均值1%,完成年内的首次突破。

  中新网报道,北京一家奢侈品门店做服务顾问称,向劳累的日子已经持续了几个月了,“自从北京的疫情响应级别降级后,大批的顾客就上来了。”

  LV上海单店8月卖1.5亿

  创历史记录

  媒体消息称,Louis Vuitton上海恒隆店8月份销售额预计1.5亿元左右,创下了LV在国内单店月销售额最高纪录。不过,LV官方并未对此消息做出回应。

  购物中心的销售代表通过WWD确认了该数字的准确性。

  据悉,LV上海恒隆店8月的超高销售业绩主要有几个因素造成:

  1、七夕节日的推动。近年来,奢侈品牌愈发加大中国传统七夕节日的营销攻势,纷纷在七夕前后推出限量款产品并推出七夕广告大片。在奢侈品牌的持续影响下,国内一些奢侈品消费者也开始养成七夕购买奢侈品的习惯。

  2、受到LV 2021春夏男装大秀的驱动。8月6日,LV在上海发布了2021春夏男装系列,这是疫情复工后奢侈品牌在中国举办的第一场线下时装秀。LV花了一个月把新品从法国船运到上海,在黄浦江边设置了具有视觉冲击力的集装箱装置,并邀请了众多有影响力的艺人和时尚博主。这场大秀在社交媒体收割了可观的流量,相关话题在几天后仍被一些网友热烈讨论。

  3、传言9月要涨价。

  此前传9月要涨价

  “晚买一天,涨价三千”

  继3月、5月、7月均有头部奢侈品牌进行价格上涨后,近来奢侈品9月会再迎涨价潮的消息在社交网站上传得沸沸扬扬。

  基金君朋友圈便有代购称,卡地亚、香奈儿、LV9月要涨价。有LV店员表示,如涨价消息属实,预计价格调整幅度在5%至10%。

  涨价对于奢侈品来说不是稀罕事,奢侈品界更是有着“不涨就不是奢侈品”的说法。即使不是因为疫情,品牌们每年也都会根据通胀价格进行调整,涨幅在5%左右都是再正常不过的。

  而每次涨价前夕,都会有大量消费者排队买奢侈品的现象。

  不过,奢侈品牌均未证实涨价消息。LV方面此前对媒体表示,目前为止没有得到任何相关消息,不确定之后价格是否会上涨。而今天,基金君问代购,LV涨价了吗,她告诉基金君,某些款涨了。

  蒂芙尼店员表示,如果调价,基本在8%左右。

  卡地亚称目前没有收到会调价的消息,香奈儿品牌的销售人员也表示,品牌在5月份刚刚进行了价格的调整,暂时不会再涨。

  国人是奢侈品消费的主力

  疫情下核心消费人群的消费能力没有改变

  麦肯锡的报告显示,近年来全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国,并且这一比例将于2025年达到65%。报告还显示,以“80”“90”后为代表的年轻一代,占到奢侈品买家总量的70%以上,贡献了中国奢侈品总消费的80%左右。

  而全球疫情之下,中国奢侈品消费市场已率先回暖,甚至还因无法出境游,消费者转而转而在国内购买奢侈品。这批回流的消费群体是庞大的,麦肯锡咨询公司就在《中国奢侈品报告2019》中指出,2018年中国出境游旅客约为1.5亿人次,他们在海外的奢侈品消费是当年中国奢侈品消费总量的一半。

  奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为,在疫情之下,奢侈品排长队,最根本的原因是奢侈品核心消费人群的消费能力没有发生改变。头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位,对中国消费者仍具有较强的吸引力。在新冠肺炎疫情影响下,出国旅游及代购受限,消费回归国内的趋势有望加速。

  “主要原因还是奢侈品的核心消费者的消费能力没有改变”,周婷表示,“今年大家出国旅游去不了,很多消费转向国内,再加上有的奢侈品牌有一些小的策略,比如要涨价等,故意刺激消费者。”

  第一太平戴维斯报告分析,头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位,对中国消费者仍具有较强的吸引力。中国的高净值人群连年增加,他们的资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限,手中仍有足够的现金来购买奢侈品。

  “中国奢侈品行业的复苏在加速。”波士顿咨询集团日前发布的《时尚与奢侈品行业:疫情后中国市场展望》预计,全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间,而中国不仅有可能追平年初的损失,更有可能最高逆势增长10%。

  在国人强大的购买力下,奢侈品品牌也在为迎合中国市场作出努力。奢侈品商家纷纷与中国消费者拉近距离,接地气地引入了直播模式。

  据证券时报,此前奢侈品牌Bottega Veneta携天猫奢品登陆李佳琦直播间,上架的产品为热门款TheMini Pouch 20云朵包,共四种配色,尽管该款手袋售价高达1.23万元,且没有诱人折扣,但230个手袋在产品链接上架时迅速售罄,总销售额超过280万。像Bottega Veneta这样的头部品牌直接走进明星主播的直播间,还是行业首例。

  LV股价已回到高位

  老板身家创新高

  而从LV的股价来看,其股价在一度在3月暴跌至不足300欧元的低点,如今已回到400多欧元的高位。

  而LV的老板阿尔诺,身家已经再创新高,达到1181亿美元(今年1月17日,阿尔诺一度取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富,当时他的资产为1165亿美元)。

  不过,由于亚马逊股价在疫情下的逆势大涨,阿尔诺的身家虽然创新高,但却和贝佐斯的财富差距越拉越大。

  此前LV集团发布的2020年上半年财报显示,上半年,LVMH销售额下跌28%至183.93亿欧元,净利润更是大幅缩水84%至5.22亿欧元。下降主要原因在于欧美及日本地区业务的大范围停滞。

  但中国市场强劲复苏。

  根据上半年财报,中国市场强势复苏有效收窄了亚太地区二季度的跌幅。LVMH集团上半年在亚太地区营收录得同比下滑24%,其中二季度同比下滑13%,一季度跌幅为32%。

  LVMH集团表示,在时装与皮革制品业务板块,中国第二季度的收入实现了非常强劲的复苏,并且自5月份以来,欧洲和美国的收入已逐步改善。但LVMH并没有对下半年的业绩和经营状况给出预期目标,仅表示“期待下半年逐步实现复苏”。

(文章来源:中国基金报)

(责任编辑:DF380)

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